A kínai fejlesztésű TikTok alkalmazás népszerűsége egyelőre töretlen a legfiatalabb generáció körében, simán megveri mind a Facebookot, mind más hasonló közösségi oldalakat. Miközben valósággal világuralomra tör a kínai app eközben számos ország kormányai aggódnak az esetleges adatlopások miatt.
100 milliárd dolláros cég 4 év alatt
Az alkalmazás mögött álló ByteDance a világ legértékesebb nem tőzsdei cégévé vált. Egy nemrég született becslés szerint akár 100 milliárd dolláros óriássá nőtte ki a vállalat magát az aranytojást tojó tyúk, a TikTok segítségével.
Mostanában viszont egyre inkább tűnnek fel a kínai videómegosztó felhasználói egén a fekete felhők, ugyanis egyre több kormány kifejezte aggodalmát azzal kapcsolatban, hogy az alkalmazás potenciálisan adatokat gyűjt Kínának a felhasználókról.
Mitől lett ilyen népszerű egy sima videómegosztó?
A TikTok alapötlete látszólag hihetetlenül egyszerű, hiszen a főoldalt megnyitva maximum egy perces videók végtelen sorát látjuk, melyeket, ha nem tetszenek, egy felfele húzással lehet eltüntetni. Az alkalmazás algoritmusa pedig megjegyzi preferenciáinkat, és a jövőben így alakítja majd a feedet.
@pedrosantalla5
A TikTok fő erőssége pont ez az algoritmus, illetve az, hogy bár más közösségi oldalakhoz hasonlóan itt is lehet követni hírességeket és barátokat. A TikTok sikere azonban a különféle kihívásokban (edzéstervek, táncok, stb.) rejlik, amelyből szintén mindenki elkészítheti saját változatát. Ezekkel az online kihívásokkal vetélytársánál jobban motiválja a felhasználóit arra, hogy lépjenek kapcsolatba egymással. A TikTok egyébként a koronavírus idején is óriási forgalmat bonyolított, hiszen a korlátozásoknak köszönhetően minden eddiginél több új felhasználó csatlakozott.
A cikk a következő oldalon folytatódik.
A kulcs az agresszív reklámstratégiában rejlik
A ByteDance a TikTok sikerét részben azzal alapozta meg, hogy megvásárolta a musical.ly-t még 2017-ben. Ez egy olyan alkalmazás volt, ahol nagyrészt tinik tátogtak dalokra, “énekesnek” álcázva magukat. A vállalat ezután a musical.ly-t beolvasztotta az akkor még kevésbé népszerű TikTok-ba, majd óriási összeget költött arra, hogy más közösségi oldalakon hirdesse a végeredményt. Egyes becslések szerint 2018-ban a TikTok-ot közel egymilliárd dolláros összegért hirdették az Instagramon és a Snapchaten, de vásároltak hirdetőtáblákat nagyvárosok központjaiban. A ByteDance idén sem aprózta el, hiszen a Super Bowl reklámidejébe is bevásárolta magát – itt a hirdetés a becslések szerint közel 800 milliárd dollárba került.
Az agresszív reklámstratégia működik – hírességek, médiumok, és divatmárkák is rendszeres használói a TikTok-nak. A videómegosztó alkalmazás a hirdetések mellett a „borravalókból” kapott hányadon keres pénzt, ezt a felhasználók adhatják kedvenc kontentgyártóiknak.
@orszagosmentoszolgalat
Kína a TikTokkal akar világuralomra törni?
A TikTok alkalmazás az első igazi kínai világsiker alkalmazás, és pont ezért egyre több nyugati kormánynak szúrja a szemét ez. Amerikai politikusok többször is beszéltek arról, hogy aggódnak, hogy a kínai kormány az alkalmazáson keresztül követi az amerikaiak mozgását. Ez az aggodalom akkor erősödött fel, mikor a tavaly őszi hongkongi tüntetéssorozatról csak nagyon kevés videó került fel az alkalmazásra. A ByteDance ekkor kiadott közleményében kiemelte, hogy nem osztanak meg adatokat a kínai kormánnyal, és a nem-kínai felhasználók adatait egy külön, nem-kínai szerveren tartják. A vállalat emellett azt is tagadta, hogy a kínai kormány döntene arról, hogy mit látnak az amerikai felhasználók.
A növekvő nyomás hatására a TikTok megígérte, hogy „Átláthatósági Központot” nyit május végéig Los Angelesben, ahol engedélyezik szakértőknek, hogy tanulmányozzák az algoritmust és a moderációs elveket – kérdés, hogy ez elég lesz-e az aggódó hangok elcsitításához?
Forrás: Életforma/Kollár Dóri