A fiatalok mentális egészségének támogatása világszerte egyre sürgetőbb feladat, amelyből a nagyvállalatok is egyre nagyobb részt vállalnak. A Rituals most bejelentette, hogy 2026 és 2028 között várhatóan 20 millió eurót fordít olyan programokra és partnerségekre, amelyek a fiatalok érzelmi jóllétét, lelki ellenálló képességét és társas kapcsolatait erősítik. A szépségápolási márka célja, hogy a már működő, hatékony kezdeményezések minél több gyermekhez és fiatalhoz eljussanak.

A mentális egészség kérdése az elmúlt években egyre nagyobb figyelmet kapott, különösen a fiatalabb generációk körében. Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) adatai szerint minden hetedik serdülő valamilyen mentális egészségi problémával él, miközben a megfelelő támogatási lehetőségekhez való hozzáférés továbbra is komoly kihívást jelent.

Erre a helyzetre szeretne reagálni a holland Rituals Cosmetics, amely a 10% Profit for Impact kezdeményezésén keresztül a következő három évben mintegy 20 millió euróval támogatja a fiatalok mentális jóllétét célzó programokat.

A figyelemfelkeltéstől a valódi segítségig

A Rituals szerint ma már számos olyan módszer és program létezik, amely bizonyítottan segítheti a fiatalokat az érzelmeik megértésében, a stressz kezelésében és a támogató emberi kapcsolatok kialakításában. A legnagyobb kihívást ezek szélesebb körű elérhetősége jelenti. „A kihívás ma már nem az, hogy tudjuk, mi működik. Hanem az, hogy a hatékony programok minél több fiatalhoz eljussanak” – fogalmazott Raymond Cloosterman, a Rituals alapítója és vezérigazgatója.

A márka ezért olyan szervezetekkel működik együtt, amelyek szakmai tapasztalattal rendelkeznek a fiatalok mentális egészségének támogatásában. Ezek közé tartozik az UNICEF Global Youth Mental Health Coalition kezdeményezése is, amely vállalatokat fog össze annak érdekében, hogy a mentális jóllétet támogató megoldások világszerte több fiatal számára váljanak hozzáférhetővé.

A Rituals anyagi támogatással, kommunikációs lehetőségeivel és nemzetközi jelenlétével járul hozzá a programok bővítéséhez.

Már több mint 250 ezer gyermeket értek el

A vállalat korábban is részt vett hasonló kezdeményezésekben. Az egyik ilyen a Super Chill program, amely játékos, a testet és az elmét egyaránt bevonó gyakorlatokkal segíti a gyerekeket saját érzelmeik felismerésében és kezelésében. A Rituals támogatásával a program eddig több mint 250 ezer gyermekhez jutott el Hollandiában, Németországban, az Egyesült Királyságban és Franciaországban.

Az újabb vállalás erre a tapasztalatra épít, és olyan kezdeményezések támogatását helyezi előtérbe, amelyek a lelki ellenálló képesség, az érzelmi jóllét és a közösséghez tartozás érzésének erősítésére összpontosítanak.

A profit tíz százaléka társadalmi és környezeti célokra

A 20 millió eurós vállalás a Rituals hosszú távú, 10% Profit for Impact nevű programjának része. A 2000-ben Amszterdamban alapított márka éves nettó nyereségének tíz százalékát olyan kezdeményezésekre fordítja, amelyek az emberek és a bolygó jóllétét szolgálják.

A vállalat számításai szerint ez a következő tíz évben összesen 300–400 millió eurónyi támogatást jelenthet. A Rituals ezzel arra is szeretné felhívni a figyelmet, hogy a nagy márkák társadalmi szerepvállalása túlmutathat az adományozáson és a figyelemfelkeltő kampányokon. Nemzetközi jelenlétük és széles közönségük révén hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a szakmai szervezetek által kidolgozott támogatási lehetőségek több emberhez jussanak el.

A vállalat mostani vállalásának eredményességét végső soron az mutathatja meg, hány fiatal számára válnak ténylegesen elérhetővé ezek a programok az elkövetkező években.