Exkluzív interjú Patrick Aoun-nal, a Longines vezérigazgatójával.

A Longines Global Champions Tour (LGCT) bécsi állomása a csodálatos Schönbrunni Kastély előtt pontosan az az esemény, ahol a stílus, a prémium életérzés és a nemes lóerők találkoznak. A versennyel a háttérben, a Longines VIP asztalánál ülhettünk le a patinás svájci óramárka vezérigazgatójával, hogy a hölgyek és a luxusórák kapcsolatáról, a legforróbb trendekről és a megalkuvást nem tűrő stílusról beszélgessünk.

A Longines szlogenje, az „Elegance is an attitude” (Az elegancia egy attitűd) egy igazi ikonikus gondolat. Hogyan jelenik meg ez a hölgyek és a férfiak mindennapjaiban, és miként képviseli ezt a márka sármos nagykövete, Henry Cavill?

Az elegancia nem egy statikus dolog, nincs egyetlen kizárólagos értelmezése. Az elegancia nemcsak egy koktélruhát jelent a hölgyeknek, vagy egy háromrészes öltönyt a férfiaknak. Pontosan azért ez a szlogenünk, mert az attitűd mindenkinek szól, generációtól függetlenül. Ezt mutattuk meg a legfrissebb kampányunkban is: a HydroConquest nagykövetével. Henry Cavill a fotókon nem öltönyt visel, hanem egy egyszerű lenvászon inget a természetben egy spanyol ló mellett. Mégis, a tartása, az attitűdje abszolút elegáns, nem a ruha teszi őt elegánssá. 

Milyen embernek ismeri Henry Cavill-t, miért lett ő a márka egyik nagykövete?

Henry Cavill egy igazi úriember. Egy nagykövetnek valóban kapcsolódnia kell a márkához, éreznie kell, hogy hozzánk tartozik, mert ha ez hamis, az a legnagyobb hiba. Nem a követők száma számít, hanem az autentikus szinergia. Hadd támasszam alá ezt a hiteles hozzáállását néhány példával. Amikor  Henry egy új filmen kezd dolgozni, anélkül hogy mi kérnénk, ő hív fel minket és jelzi: „Szeretném, ha egy Longines óra lenne rajtam ebben a filmben”. De volt már rá példa hogy egy új termékünknél – ha jól emlékszem, egy fekete számlapos, fekete kaucsukszíjas HydroConquest GMT modellt volt – saját maga ment be egy butikba és vásárolta meg az órát, hiába ajánlottuk fel hogy természetesen mivel a márkanagykövetünk megkapja tőlünk. Ez a valódi elköteleződés. Számonra ez az elegancia legszebb arca: amikor a kapcsolat túlmutat a leírt szerződésen, és szívből jön. Ha egyetlen szóval kellene összefoglalnom, mit jelent ma számomra ez a fogalom, azt mondanám: az elegancia egyenlő a magabiztossággal. Ha elegáns vagy, nincs szükséged külső visszaigazolásra. Erős vagy, mert tudod, ki vagy. Az elegancia időtlen és független az életkortól.

A női órák piaca óriási változásokon megy keresztül. Mit keresnek ma a modern női vásárlók? Mennyire fontosak nekik a komolyabb óraszerkezetek?

A női szegmens rendkívül fontos és folyamatosan növekvő piac. A hagyományos, tisztán ékszerszerű vagy karkötőszerű megjelenésen túl ma már kézzelfogható a nők érdeklődés a mechanikus (automata) óragyártás iránt. Fontos kiemelni, hogy a Longines globális üzletének több mint 70%-át a mechanikus órák teszik ki, és a vásárlóink aránya globálisan pontosan 50-50% a nők és a férfiak között. Ez egyértelműen bizonyítja, hogy a hölgyek ma már messze nemcsak a külső esztétikát nézik, hanem azt is, hogy mitől lesz egy mechanikus óra klasszikus, értékálló termék. Ami a stílust és a méreteket illeti: a Longines 130 országban van jelen, így az ízlések is megoszlanak, de általánosságban elmondható, hogy jelenleg a kisebb méretű női órák felé mutatkozik a nagyobb kereslet. Nálunk a női óra nem egyszerűen egy kisebb méretűre gyártott férfi óra. Mi teljesen önálló, dedikált kollekciókat fejlesztünk a női ízlésnek megfelelő esztétikával és vonzerővel. A hölgyek egyre befolyásosabbá válnak az óraiparban, és kiemelt figyelmet szentelünk nekik.

A fiatalabb generáció mindent online intéz. Mennyire erős az e-commerce a hölgyek körében, és hogyan érdemes órát választani a digitális korban?

Bár az online értékesítésünk növekedése folyamatos, a digitális világ véleményem szerint soha nem fogja teljesen felváltani a fizikai üzleteket. Szükség van arra, hogy felpróbáld az órát a csuklódra, megérintsd, érezd, és meghallgasd a történetét a butikban.. Sokan persze online kezdik a keresést, és ma már a mesterséges intelligenciát is használják ehhez, de itt vannak fenntartásaim, mert az AI rendkívül veszélyes lehet. Az, amit az AI generál neked, teljesen attól függ, hogy mivel „etették meg” a modellt.

Pár hete Kínában jártam az egyik nagyvárosban, és tesztelésképpen megkérdeztem az AI-t, hol lehet Longines órát találni abban a városban. Az információ, amit adott, hiányos, sőt, pontatlan volt. Nem szabad teljesen az AI-ra támaszkodni mint hiteles információforrásra. Ha hiteles és valódi élményt szeretnél, az emberi interakció az a forrás a butikjainkban amiben valóban bízhatsz, ahol a márka világa igazán megtapasztalható.