A márka szerepváltása

A Toyota világában régóta a Lexus számított az idősebb testvérnek, a prémium kategóriának. Most azonban az autóipari színfalak mögött olyan stratégiai váltás történt, amely szerint a Toyota felfelé nyit. A Toyota Century immár nem csupán modell, hanem önálló prémium-márka lesz.
Ez a lépés azt sugallja, hogy a Toyota nem csupán terméket, hanem hierarchiát is akar, a Century lesz a legfelsőbb szint, míg a Lexus új fajta mozgásteret kap.

Mi áll a döntés mögött?

A Toyota vezetői azt vallják: eddig a Century pozíciója cégen belül nem volt világosan meghatározott. Az autógyártó több márkából áll – de mind azonos gyökerekből nőtt ki. Akio Toyoda korábbi elnök-vezérigazgató szerint a Lexus volt az elsőszülött, aki túl sok felelősséget vállalt.
Most a koncepció az, hogy a Century lesz a teteje a kínálatnak, a Lexus pedig szabadabban kísérletezhet, vállalhat nagyobb kihívásokat.

Mit jelent ez a gyakorlati valóságban?

A Toyota tervei között szerepel, hogy a Century bázisán nem csak luxuslimuzinok, hanem sportosabb modellek, akár SUV-k is megjelenhetnek – a „big boy brand” kifejezést használva.
Ez azt is jelenti, hogy a Lexus már nem a csúcsmarketing-ikon szerepében van, hanem mint szabadabb márka, amely bátrabb modellekkel kísérletezhet – már látványos prototípusok is megjelentek.

Miért érdekes ez a magyar autórajongónak?

Ha Magyarországon is elérhető lesz a Century „márka”, akkor nem csupán új prémium-modell lesz az utakon, hanem a Toyota pozíciója is átalakul – a Lexus már nem öreg motorosként, hanem innovátorként szerepelhet.

Forrás: Top Gear